工商银行十二生肖卡对传统文化的创新与传承 工行银联推出生肖信用卡，

今年为了宣传工银银联生肖信用卡，品牌另辟蹊径发布一支突破风格的超燃大片，通过破时空演绎十二生肖排位后的全新接力故事，续写属于新时代、新生代的传说。

多样化的接力形式让用户充分感受时代的发展变化，领略祖国的自然风光，传统文化与新兴事物碰撞迸发出别样光彩，这也是生肖信用卡的魅力所在。

工银信用卡充分洞察年轻人的需求，用流行的方式创新传统文化的传承，并通过产品延续了用户的文化体验。十二生肖赛跑排位的故事大家都听过，但在赛跑排位之后，生肖们又做了什么呢？

排位过后，是一年又一年，一个生肖接着另一个生肖，十二年周而复始的循环，就像永不停歇的十二生肖接力。

本文图片均来自工银信用卡官微及官方公众号

工银信用卡特意发布一支生肖新传视频，演绎新时代生肖接力，新年大片一气呵成，从头燃到尾，不给年轻人熬鸡汤，而是给他们打鸡血。

十二生肖接力代表着中华传统文化的传承与延续，传统文化符号结合时代特性成了年轻人追逐的新潮流。

工银银联生肖信用卡就是传统文化与消费金融的跨界产物，更是对传统文化的创新与传承。

 

 

01
续写新时代传说 契合用户兴趣点

十二生肖的故事似乎一直活在童年记忆里，现在都流行谈论星座而不是生肖属相，传统生肖文化渐渐离年轻人远去，只有每逢过年的时候，生肖元素才缤纷热闹起来。

很多传统文化其实都面临这样一个尴尬的处境，在历史书本里呆久了，就不容易在日新月异的现代社会找到合适的位置。

年轻人都爱新鲜好玩的事物，传统文化在新生代面前显得过于陈旧，要让他们接受就得融合时代特性，在保留传统精粹的同时又充满新鲜活力。
 

工银信用卡选择拓展延伸十二生肖排位赛跑后的故事，续写新时代传说，契合用户的兴趣点和注意力。

用户听腻了生肖排位，工银信用卡从新角度出发，创造一个全新的故事，着重体现十二生肖接力象征的时间永不停歇、文化不断传承与延续。

“接力”的含义可以有多种解读，生肖间的接力，时间的衔接，传统文化与新兴潮流的交接，而且更能突显十二生肖是个整体，周而复始的十二年就是由生肖接力实现的。

即将到来的正好是鼠年，下一个循环的起点，但是广告里鼠却是最后拿到时间接棒的生肖，这是为了突出鼠的重要性，就像电影里大人物总是最晚才出场。
 

最后十二个生肖站成一排，鼠不但占据C位还打开了接棒，画面随即浮现“续写属于我们的传说”，亮出广告的主题，也让用户对这场永不停歇的接力充满期待。

 

02
超燃运动形式 激发热血共鸣

广告片以传统的皮影戏开头，引入生肖排位过后的故事，用跑酷、赛艇等极限运动演绎永不停歇的十二生肖接力故事。

当生肖鼠拿到接棒后，工银银联生肖信用卡才正式露面。利用紧迫感十足的生肖接力形式调动起用户的热血冲劲，让传统文化结合时代特性散发全新活力。
 

极限运动瞬间点燃年轻人的热血，骑马追高铁的画面非常有电影质感，完美演绎出高新科技与传统文化的碰撞，文化的传承与延续。

还有掺杂生肖甲骨文元素的红黑色调服装、面具，都迎合了年轻用户的个性审美需求，并且不失传统文化底色。
 

广告还借助生肖接力的不同视角，展现了祖国大好河山的无限风光以及年轻人眼中的社会面貌。

在十二生肖新传里，可以感受到引发年轻人共鸣的热血精神，生肖接力翻山越岭历经重重艰难，却续写了一段属于新时代、新生代的传说。

工银信用卡在各品牌轮番以煽情、泪点打造贺岁片的时候，特立独行地用超燃大片带给用户超越视觉享受的紧张刺激感，充分调动用户的兴趣，并移情到相关产品上。

 

03
话题造势+用户基础延续新潮流

工银信用卡的官微成立时间不长，目前为止三条微博都与本次十二生肖接力的故事有关，第一条微博是引子，放出一张长图，讲述十二生肖排位传说。
 

设置悬念让用户对生肖排位之后的故事产生探究欲，也为广告片上线预热，伴随十二生肖新传一起在线上扩散的是#十二生肖接力#话题，阅读量已达3.2亿。

工银信用卡的微博转赞人数超过2万，有不少大V转发视频并对创意赞不绝口，引起众多网友热议，KOL对粉丝的影响力能够让话题进一步触达更多年轻用户。

虽然仅凭微博平台发起话题，线上影响范围比较有限，但是工银银联生肖信用卡早在去年就推出了，所以已经拥有一定的关注度和用户基础。
 

卡上的甲骨文形象生动地描绘出十二生肖的不同姿态，既融合了生肖的各色特征，还以年轻人偏好的新鲜玩法演绎了传统文化。

消费金融与传统生肖的跨界新颖且有文化质感，不但符合年轻人的审美需求，还让其找到归属感和精神共鸣，经典传统文化得以创新延续，并充满新生活力。

生肖信用卡红黑搭配，红色的线条组成代表生肖的甲骨文，在纯黑的底色下所有文字栩栩如生，强烈的视觉冲击能立即吸引用户目光，并在用户心中留下深刻印象。

广告里人物外表的元素多取材于生肖信用卡的甲骨文设计，甲骨文与现代化生肖造型的结合，形成一种传统文化与现代风格融合的新潮流。

 

总结

工银信用卡以流行的方式对接传统文化，给年轻人带来贴近审美需求、归属感和精神共鸣的文化体验，极大丰富了产品内涵，也提升了品牌形象。

今年为了宣传工银银联生肖信用卡，品牌另辟蹊径发布一支突破风格的超燃大片，通过破时空演绎十二生肖排位后的全新接力故事，续写属于新时代、新生代的传说。

多样化的接力形式让用户充分感受时代的发展变化，领略祖国的自然风光，传统文化与新兴事物碰撞迸发出别样光彩，这也是生肖信用卡的魅力所在。

工银信用卡充分洞察年轻人的需求，用流行的方式创新传统文化的传承，并通过产品延续了用户的文化体验。