喜茶涨价了，但我愿意为它的设计多付钱！

这几天最让奶茶爱好者哭天抢地的消息是什么？是喜茶部分饮品涨价了！Canva酱作为设计界资深奶茶爱好者，听到这一噩耗，顿时虎躯一震。

但当我回首看向喜茶的产品以及各平台内容的设计后，就被它彻底折服了，这钱，我花得心甘情愿！那么今天就来聊聊喜茶的超凡设计才能吧。

 

一、品牌&产品宣传海报

喜茶的宣传海报风格十分多元化，会依据产品特性和宣传主题，搭配相应的设计风格。

 

01、摩登复古

复古是我对喜茶系列海报的最深印象，港风、大陆80、90年代风格，都是喜茶常用的主题。港风的海报，擅长用醒目的配色来吸引消费者，极具复古与时尚感。

80、90年代的复古风海报，是喜茶进行海报设计的又一发力点。

都说时尚是个圈，将几十年前曾经流行的元素运用到现在的海报制作中，竟让人觉得很新潮。

 

02、传统古风

中国的传统古风元素其实有很多，作为设计素材来使用可塑力很广，设计的画面主色调，也比较好辨认。

工笔画、水墨画、近代画报、古文插画等，都可以作为创作灵感来源。喜茶在古风元素的使用上也是得心应手。

再譬如下面这套插画节选，运用工笔画的技巧，色调上以传统的朱砂红和墨绿制造对比，再将人物画面融入喜茶自身的形象，于是江湖风喜茶录就这样诞生了。

天宫桃桃宴，淡雅的中国风配色，穿插活泼的喜茶桃饮的粉，整体色调和谐统一，完美阐释中国风。
 

除了卡通版本，还有古风的实景运用。
 

 

03、时尚大片风

作为一家广受年轻人喜爱的奶茶店，喜茶在时尚与潮流的引领上，也毫不马虎。

喜茶的产品宣传画报，简直就是时尚大片级别的！
 

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二、微信公众号设计

对于品牌来说，微信公众号可能更多是为了传达关于品牌的新事件，但对于喜茶，他们似乎把每一次推送都当成了一次舞台表演。

喜茶公众号的每期推送，都能给粉丝带来新的惊喜。整体的设计风格走向和宣传类海报基本一致，也呈现多元化。

 

01、公众号内容

喜茶的公众号推送内容，擅长借助故事进行自然流畅的表达，随着情节发展引出新品的介绍。

譬如王家卫电影风的文章。在王家卫式的镜头语言下以喜茶咖啡为线索，男女情愫明暗双线若隐若现。
 

胶片质感的视觉引出浓重的年代感，主色调的红与绿的搭配微妙。

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再如这篇，以春为主题，整体画面搭配意境感文案，这确定不是什么时尚杂志的春季特刊吗？！
 

 

02、微信公众号封面图

喜茶推文中，头条的封面图会随着主内容设计相应的主题，风格多变，可塑性强。

接下来次条、3条等封面图（主要是正方形显示），也会按照头条的封面图风格来进行统一处理。

因此，喜茶的推文内容整体看起来非常统一，画面和谐。
 

 

三、营销创意

作为网红奶茶店，喜茶本身就是一个大IP，在一众粉丝的追捧下，它并没有恃宠而骄。

在万物皆可联名的大环境下，喜茶的联名，跳脱出普通联名给人带来的疲惫感，玩出了自己的特色。

 

01、神仙联名

喜茶 × 阿华田

童年回忆阿华田与新晋网红的跨世纪合作。

醒目的橙红搭配沉稳的蓝色，带来强烈的视觉冲击感。
 

海报也是很受年轻人喜欢的酷潮街拍风，微微带点痞气很抓人。

 

喜茶 × emoji

满杯 emoji 杯套，这让人有点舍不得扔掉。

 

喜茶 × 欧莱雅

「HEYTEA  COLOR」口红礼盒，把喜茶涂在嘴上。

喜茶 × 芝麻街

喜茶和芝麻街的这次联名，怎么一个可爱形容。这次不仅有好喝的好吃的，还有周边的礼盒可以拥有。

 

喜茶 × 百雀羚

百雀羚作为国货产品，一直走中国风的复古风格，这与喜茶的部分理念也相契合，但这次联名针对性更强，无论是画面还是色彩，都完全以女性的审美切入。

毕竟喝奶茶的女孩子，更多嘛！

 

喜茶 × MM豆

 

02、灵感周边

关于周边产品，除了喜茶官方的周边店铺在售卖的品项，特定时期喜茶还会依据节日以及地区，出限定款的周边。

每款周边绝不是敷衍了事，充满了对人文和市场的洞察。

 

喜茶官方周边店铺产品

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“沪上有喜”

致敬黄金时期的上海滩，将上海之韵融入了灵感周边，独具地域特色。

 

“新年见喜”

传统新年当然要大玩中国风，于是喜茶这次选用了国风名画，作为创意基点。同时从产品本身到包装设计，都满满的古风。

 

“港风周边”

 

四、线下店铺

喜茶的线下店铺，可以用千店千面来总结。没有固定的店铺装修模板，没有僵硬的混凝土，每家店都被赋予了崭新的概念。

LAB、白日梦计划、黑金、PINK主题店各具个性，COOL、INSPIRATION、ZEN、DESIGN，每一家门店都是灵感迸发的成品。
 

选了几家我最喜欢的喜茶线下店铺设计，分享给你们。
 

 

01、喜茶园
 

“茶园”为空间原型，茶山、茶田、茶座，热麦与茶文化相映成趣的空间。

走进这家喜茶店，仿佛走进一片茶园，清新自然之感扑面而来。

 

02、山海印象

中国山水意境中寻求的禅意，在这间店氤氲开。

走进店内，仿佛置身尘世之外，宁静而致远是我能想到的最合适的词儿了。

 

03、白日梦

除了传统文化，年轻人喜欢的潮流，喜茶也运用的得心应手，科技感、现代感、未来感，都能在这家店找到。

 

五、写在最后

看完上面的内容，相信你会明白为什么我会说，愿意为这份设计去买涨价的饮品了。

万般所见，皆有设计。喜茶将视觉设计、空间设计、服务设计、体验设计、饮品本身的设计等纳入品牌文化建设，是其形成品牌超强影响力的核心原因。
 

当广告不再仅仅是广告，而能为消费者提供更多的价值，品牌自身也会收获更多价值。