iPhone 11 可否复刻 iPhone 6 的光辉？

iPhone11宣布以后，是业内惯常的唱衰与吐槽的声响，但让人大跌眼镜的是，iPhone11系列一开售就显现出极强的潜力——天猫iPhone 11预售首日的贩卖数据较iPhone XR增进了335%。京东iPhone 11预售销量同比增进480%。今后，iPhone11系列新配色售空，暗夜绿被一些黄牛囤货加价叫卖。

 

当前iPhone11系列的销量依旧在增进，苹果首批供货环球都基础贩卖一空。而暗夜绿等新配色须要守候的时刻也愈来愈长，从3~4周不等延晚到最少要守候5周摆布。iPhone11在京东、天猫等多个平台的完成了9月的月销量第一。

 

据京东自营旗舰机9月销量数据，iPhone 11以约38.3万台处于遥遥领先的位置，是第二名iPhone XR的2倍。

 

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以至在iPhone历久遇冷的印度市场，在本年也迎来了意料以外的开门红，当前音讯显现iPhone11系列在印度市场的出货也让人大跌眼镜，印度的预购设想启动后，印度很多第三方苹果零售商都收到了了创纪录的定单，印度最大的两个卖家Amazon India和Flipkart已把iPhone 11系列的库存贩卖一空。

 

一开始对iPhone11销量不看好的郭明錤见风头不对，敏捷上调了iPhone 11系列出货量，他估计iPhone11系列在2019年出货量至7,000–7,500万部。

 

日前摩根大通宣布报告指出，新iPhone销量逾越预期，本季度iPhone的销量将比此前估计的多100万部，在本财年末了一个季度的销量将比预期多300万部。估计苹果股价还存在21%的上涨空间。

 

当前市场调研机构Counterpoint给出的最新统计报告指出，苹果本年宣布的iPhone 11系列是近五年来他们最受迎接的机型，环球热销水平堪比iPhone 6系列。

 

不过，笔者本日要议论的是，iPhone11系列卖的好，但它是否能到达iPhone6系列的光辉水平，照样有待商议的。

 

基于iPhone11系列的贩卖涨势，笔者此前剖析了几点缘由，其一是色彩营销的胜利；其二是有辨识度的表面设想；其三是价钱直降1000元的iPhone11成为苹果有史以来第一款新品价钱低于前代的产物，也让斲丧者对iPhone立异不足有了更多的宽容度。其三是影象功用的周全晋级投合斲丧者影象短视频拍摄刚需。

 

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我们会发明，iPhoneX、XS系列由于提价的要素，在中国市场的销量并不乐观，尤其是XS系列。但在周全屏iPhone之前，iPhone6系列与iPhone7都显现周全热销的趋向，这意味着iPhoneX之前，还存在着大批的iPhone非周全屏用户。

 

这意味着有大批的潜在用户在守候新iPhone晋级，也许说在守候一款越发完整成熟、价钱更亲民的周全屏iPhone，在当前iPhone11系列在价钱与体验以及芯片机能、拍摄等诸多方面的才能获得周全晋级。它是一款价钱更低，机能更稳固与成熟的周全屏iPhone。在中国市场，旧有非周全屏iPhone的存量装备庞大，可以晓得，本年的涨势主假如由‘以旧换新’的iPhone周期带来的。

 

iPhone11与iPhone6系列的大卖有哪些相似与不同的地方？

 

iPhone11的热销与iPhone6系列的热销有相似与不同的地方，相同的地方在于，其一，二者都再宣布后被唱衰，被吐槽模拟Android厂商，以后堕入种种门事宜，但阻挠不了销量猛涨的势头与黄牛雄师的到场。

 

比方说，iPhone6宣布以后被吐槽表面模拟HTC、大屏追随三星，今后的“蜿蜒门”、“头发门”进一步激发业内对iPhone6产物的质疑，但阻挠不了iPhone6的爆款潜质——当时险些每个国度市场的iPhone6都险些比拟iPhone5s有了显著的增进，比方当时数据显现，美国与欧洲离别增进了17%与20%。而拉丁美洲和中东其销量增进比例高达50%。而在中国市场，据媒体报道，有近20%的iPhone 6经由过程运营商补助卖出的，剩下的80%则是斲丧者以全价买下的。由于iPhone 6太火爆，当时联通涌现供货不足的状态而紧要补货。

 

当前iPhone11与iPhone6的状态很是相似，一方面是当前iPhone11一边被吐槽模拟华为浴霸，一边是iPhone11被爆发烧题目严峻，但阻挠不了iPhone11系列一开售销量猛涨，在美国、中国等苹果官网，已没有现货，iPhone 11 Pro系列在美国、欧洲市场更受迎接。国内暗夜绿版被抢出手，当前苹果由于供货不足也在紧要补货，大批黄牛到场iPhone炒货雄师。

 

其二，二者都是对表面辨识度的一次清楚化的修改与强化。前者是从小屏到大屏，后者是从双摄到三摄。笔者此前指出，iPhone积年产物销量与表面辨识度成正相干。iPhone6是从小屏到大屏的变化，这类变化最具辨识度也是能让用户下购置决策的主要要素。因而，iPhone6创下了苹果史上最热销的机型，苹果至今尚没法逾越。而iPhone6s、iPhoneXS系列、iPhone7系列等产物系列都由于在表面层面与前代设想的同质化而堕入了销量不佳的逆境。cript>cript>

 

而当前iPhone11系列的暗夜绿是此前从未有过的一种配色，也是很是吸收眼球的那一款色彩，另外从双摄到三摄的变化，极大提升了iPhone的表面辨认度，相符群众斲丧的一种交际夸耀心机，它的大卖体现出斲丧者最简朴的一重心机需求：它能让朋侪、同事也许路人可以一眼辨认出这是新款iPhone。

 

不同的地方在于，iPhone6的热销与当时Android的生长状态相干。由于当时的Android在体系体验的流通度层面与iOS依旧存在着肯定的差异，但当时Android手机在三星的动员下都提高了大屏，彼时的iOS的体验上风与iPhone的品牌效应相对Android都是极具竞争力的王牌，当时髦处于智能手机的生长阶段，但手机用户关于智能机的运用习气靠近成熟，部份用户关于Android手机的软件与体系兼容性题目、卡顿、频仍弹广告、恶意程序等种种不好的体验已落空耐烦。iPhone的大屏化，iOS+大屏iPhone硬件致使其竞争力与吸收力绝后强化，这让大批Android用户倒向了苹果。

 

但在本日，iPhone11系列的大卖也许与Android阵营的竞争对手的行动规划相干。缺少5G的iPhone被认为是苹果的一个弱项，将被一众5G手机厂商吊打。但当前我们发明，缺少5G会不会成为一个弱项，须要分阶段来看。假如在5G生长的成熟期，苹果缺5G必然会落伍，但在早期阶段，它并非一项弱势。

 

我们看到，当下Android阵营的主流手机厂商都其高端旗舰机型标配了5G，但在5G生长的早期阶段，无论是5G网络覆盖、软硬件适配层面都存在诸多须要优化的题目与功用，比方说5G的高耗电特征或将致使电池斲丧过快，但当前电池续航是斲丧者的一个极大痛点，也是很多斲丧者不肯丧失的主要体验，OPPO副总裁沈义人不久前以至指出，手机生长到本日，最大的瓶颈是在电池之上。可以晓得，一个标榜5G观点但没法圆满体验5G特征、有能够减弱5G电池续航上风的手机反而让很多用户多了些心机挂念，这致使当前很多用户不敢尝试5G。

 

因而，我们会看到，当前关于5G手机的热门话题不是买哪款5G手机更好，而是什么时刻购置5G手机适宜——在当下斲丧者对5G体验尚存挂念的阶段，反而情愿挑选4G，这实在对了斲丧心机学上的“决议委靡”理论。

 

反转的地方也许就在这儿——这类斲丧心机给iPhone带来了盈余——由于Android厂商在高端市场都上马了5G，但在4G高端市场，新iPhone反而没有了竞争对手，这实际上是将大批高端市场的用户需求推给了新iPhone。

 

那末iPhone11系列可否复刻iPhone6的光辉？

 

依据Wedbush剖析师称，考虑到晋级周期要素，这能够意味着将来12个月新iPhone销量将到达约1.8亿部，估计中国将有约6000 – 7000万斲丧者举行晋级。

 

这类斲丧展望数据指出了iPhone11系列的增进趋向，但也许过于乐观。由于在iPhone6出售的风口，当时剖析师称苹果iPhone6年度贩卖量或破五万万大关，假如根据Wedbush剖析师的展望，iPhone11系列的增进势头要凌驾iPhone6。但须要晓得的是，iPhone6系列的总销量凌驾2.5亿部，遥遥领先别的机型。在2014年，iPhone6系列在大中华区，数据显现昔时的销量环比增进90%，同比增进46%，但2014年并非iPhone6增进曲线的末期。

 

从趋向来看，iPhone6系列在2014年秋季宣布，但其销量增进势头一向延续到2015年的整年度，在2015年第一季度到达了销量峰值，以至到了iPhone6s宣布的时刻，依旧在增进。从积年iPhone的销量来看，2014年销量是1.6922亿部，2015年销量是2.3122亿部，2016年销量是2.1188亿部，2017年2.1676亿部。iPhone在2014年~2015年的爆发式增进源于这两年是iPhone6系列的贩卖周期，为苹果带来了可观的市场份额。

 

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iPhone11之所以难以突破这个数字，是由于iPhone6对应的4G风口方才起势，全部智能手机市场处于周全增进的势头，市场大环境是上行的，无论是存量市场的换机需求与增量市场的购机需求均异常强劲。而iPhone11系列面对的是4G风口处于末期，智能手机市场是主打存量换机需求，跟着时刻愈来愈靠近5G生长期，iPhone11系列的增进势头或将会逐渐趋缓，后劲不足的能够性更大，它的增进势头要延续延续到2020年异常难。由于2020年，5G风口开始起势，关于虔诚果粉而言，5G版iPhone吸收力将逐渐压抑4G版iPhone11系列的购机诉求。

 

在某种水平上，本日iPhone的大幅上涨也许在库克的预感以外。由于一方面是苹果新iPhone缺少5G，直降1000元背地的行动很有深意，我们晓得，一方面是国产手机的市场涨势迅猛，且头部厂商都宣布了5G，在贸易战的风口，库克是有点露怯的，所以自降1000元自身是苹果对不确定性市场环境的一种让步与让步。

 

很显著苹果公司是将大招放在来岁，一方面，尽人皆知2020年是苹果的5G驱动周期与大年，在装备5G以外，当前的音讯称苹果在表面上有大改，推特上的爆料账号@Ben Geskin称，苹果公司已设想了一款没有“刘海儿”的6.7英寸屏幕的iPhone，这人曾两次胜利爆料iPhoneX的刘海和竖排分列摄像头，和iPhone 11的浴霸摄像头，此次音讯或八九不离十。这意味着被吐槽已久的刘海将会消逝，周全屏更加整齐，对斲丧者来讲，也将极具吸收力。

 

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因而，本年的苹果的计谋心机或是想将iPhone11系列作为过渡机型，作为第一款比前代iPhone贬价1000元的新机，意味着它并没有在这款手机寄与太大的利润与销量诉求，只求数据不太丢脸，安稳过分。据台湾地区对冲基金Timefolio资产治理公司剖析师纳西·张（Narci Chang）现在示意，苹果公司现在盘算调高iPhone 11 Pro的零部件定单。这意味着苹果预估的零部件定单量是偏低的，从现在苹果暗夜绿一再缺货、备货不足的状态来看，iPhone11在中国市场的销量在其预感以外的。

 

但恰是iPhone11系列的销量在苹果公司的预感以外，这能够对苹果放在来岁的5G版造成了贫苦。可以想见，5G版iPhone是苹果所寄与的大年，5G版iPhone由于成本上升也将拉动价钱上涨，苹果所寄与的利润增进期也是在来岁，但当前大批用户购置了iPhone11，这意味着iPhone11系列事实上在提早透支并争夺了5G版iPhone的换机用户。这对苹果而言也许并非一个好音讯。

 

总的来讲，苹果当前已转换战略——从利润优先转换成销量优先，捐躯利润来调换销量。这在某种水平上也意味着，国产手机也许接下来应当调解战略，在5G试水以外，不能随意马虎抛弃4G疆场的旗舰机型规划，尤其是当下亟待推出具有肯定竞争力的4G旗舰机型卡位苹果iPhone11，防止苹果在4G高端手机市场一家独大收割4G末期的市场盈余。从趋向来看，本年的Android手机阵营5G之路能够会走的很是困难。