东阿阿胶遇上百年故宫，“宫廷轻滋补整合营销新美学

第一批90后已到而立之年，第一批20后马上降生，面对消费者的年轻化迭代，如何进行品牌年轻化营销，打通老品牌与新世代之间的次元壁，成了横亘在众多品牌、特别是老牌国货面前的难题。

“守得住匠心传承，当得了国潮网红”的东阿阿胶，面对年轻化营销难题，巧妙借势国潮东风，携手《上新了·故宫2》进行整合营销，深入洞察当代年轻消费者滋补养生需求，引领国潮养生新流行，掀起社交舆论热议，不仅在品牌年轻化营销上交出了一份优异答卷，也推动了滋补经典国货的行业年轻态进程。

 

历史碰撞年轻
打造滋补国潮

热播综艺《上新了·故宫2》致力于用年轻人喜闻乐见的方式解读故宫文化，这种历史和年轻的双重碰撞，与东阿阿胶的“千年贡品年轻化”的战略不谋而合。并且，故宫皇家文化与阿胶滋补文化同为中华传统文化的优秀代表，二者深层的契合为本次合作奠定了坚实基础，于是，千年贡品东阿阿胶跨界故宫，续写中华民族的滋补养生之道。

 

电视端：
多维触达，打造最具“新”意行业合作伙伴

节目中，东阿阿胶以创新性内容植入权益+艺术性包装权益+概念性硬广权益等形式，多维展现年轻化品牌形象并传递品牌精神;并通过“东阿阿胶推出鲜制即食阿胶，当天制作，新鲜送达”的核心理念，简洁有力地传达出新品类特点，向当代年轻消费者传达新时代下的轻滋补概念及鲜制生活方式，它让滋补变得更加高效便捷，而这项创新也是东阿阿胶实现年轻化的重要战略之一，同时也展现出大国工匠的创世决心与济世情怀。

 

 

网络端：
网台联动，强势聚焦年轻受众
 

为更好地对话年轻一代消费者，东阿阿胶与《上新了·故宫2》独播平台爱奇艺，台网联动叠加传播动能，并创新了“对话贴”这一交互广告形式，以关键情节为触发，用年轻化的语言快速捕捉观众目光，让用户和品牌玩在一起。

此外，品牌以贴片+超级暂停广告的投放进一步扩大产品认知度，并以强吸引性文案刺激用户点击，跳转到产品电商平台进行购买，一站式“种草——下单”的流程，有效为品牌导流，助力营销转化。

 

借助文化界“顶流IP”
多维激活品牌传播生态

除了节目内的深度结合，东阿阿胶更在节目外围发力，聚焦年轻人集中的双微一抖小红书等社交平台，以故宫IP为核心，提高度、促广度、强种草，从多个方面激活品牌传播生态，使品牌传播深入人心，让东阿阿胶这一皇家滋补圣品更加贴近消费者生活。

 

提高度：
以文化层面高空发散，
将东阿阿胶与故宫进行文化承接

从故宫文化出发，东阿阿胶在包装外观和产品设计上进行创新融合，推出了三款定制产品，将故宫珍藏《十二美人图》、郎世宁名画《花鸟图轴》、铜镀金转柱太平有象钟等皇家艺术品，融入品牌“内养外美”的产品理念中。华美典雅的设计，赋予了东阿阿胶皇家艺术感，将东阿阿胶变为具有滋补价值的艺术品，带来视觉与味觉的双重滋养，在新春来临之际，成为年货送礼之首选。

在文化高度方面，东阿阿胶联合影响力深厚的文化类微信KOL，从文化传承与创新出发，为品牌与故宫的跨界合作站台，将二者的经历岁月洗练的匠心传承，以及融入的新时代文化内涵进行了深刻阐释，使得传统滋补的文化自信更加充沛坚定。

 

促广度：
蓝V联盟+KOL力荐+明星加持，
三位一体打造营销金字塔

在社交互动上，东阿阿胶也十分关注用户的参与感，借势节目热播，@东阿阿胶官博 在微博上发起 “故宫滋补之旅”互动活动，使用户在遨游故宫的同时，深入了解御用贡品东阿阿胶与皇家滋补养生文化的深厚联结。慕思、途牛、君乐宝等品牌蓝V联盟的加持，吸引大量用户参与互动，使该活动达到极佳的传播效果。

东阿阿胶的超高颜值与独到匠心，也引来了不少“养生少女”、“气色小主”的关注，多位百万粉丝的KOL纷纷为东阿阿胶打call，推荐这款过年让你“艳压群芳”的好物，也促使品牌话题#故宫里的滋补艺术#登上微博热搜，达到了6906万+的阅读量与4万+的讨论量，让“宫廷轻滋补 气色新美学”的皇家滋补艺术概念深入人心。

东阿阿胶还得到了节目中明星嘉宾的力荐，品牌体验官宋轶连发两条小红书，盛赞东阿阿胶的滋补养颜功效。宋轶在参加节目时，天气寒冷且时常熬夜，因此会随时随地吃上一块东阿阿胶，轻松滋补，带来满分好气色。

 

强种草：
种草平台矩阵达人发力，
多维刺激产品销售

在种草渠道上，老牌国货东阿阿胶也开始创新求变，深入年轻化的媒体平台，此次营销在双微的基础上，创新开发了抖音与小红书这两个“国民种草机”平台，激活年轻消费群体，绑定故宫IP元素与年货节点，对消费者进行全方位种草。

在达人选择上，东阿阿胶独出心裁地进行了达人矩阵式投放，根据产品的消费场景与消费人群，选择了针对美妆人群、职场白领、带娃宝妈、等不同消费人群的达人，并根据健身零食、日常养颜、节日送礼等各式消费场景，从达人自身特色出发，讲述品牌与产品的优势，切实击中不同人群的“剁手嗨点”，达到强势种草效果；项目执行期间，抖音达人视频累计播放量高达591万+，点赞量达386万，引发网友追捧及热议。

深谙新世代营销玩法的东阿阿胶，以点扩面、从知晓到转化地布局营销新格局，以消费者喜闻乐见的方式，在深层传递品牌底蕴的同时，更展现了贴近生活的产品功效，传递滋补好礼概念，使得国潮养生风席卷社交平台。

IP赋能，构建营销闭环

在开辟新经济、拓展新客群的新世代，东阿阿胶利用故宫IP，在印证东阿阿胶滋补文化价值的同时，亦助力了商业价值的提升。

营销期间，东阿阿胶不仅以多矩阵媒体引爆，激发流量收割浪潮，并以“强曝光+原生内容+精准手段”的营销组合拳，打破营销壁垒，打通品牌曝光与电商后端转化的全链路营销，拓宽营销价值边界，实现“品—传—销”下的品效协同。

东阿阿胶通过跨界故宫IP、合作综艺节目，配合全方位的营销布局，不仅升华了故宫IP合作的高度，更使得品牌传承了三千年的滋补养生文化，加注了一份新时代的国潮文化内涵，在传承文化的同时，也逐步“走下神坛”，走进百姓生活，打造出了最强的“减龄营销”，实现品牌年轻化战略。

在品牌年轻态的蜕变之路上，东阿阿胶凭借这份锐意创新的进取精神，一定能绽放出更强大的生命力，带领中国滋补文化走进下一个三千年。