安奈儿×天猫双11：有一种童装，叫妈妈的武装

今年双十一，安奈儿打造了一波与众不同的“武装方队”！这波创意打破双十一单一的“hot sale”风格，以妈妈内心洞察为切入点，用“武装”的概念，串连起安奈儿品牌的服装产品，在9个场景下，为宝宝们搭配出9款武装装备。

这次的创意突破母婴品牌的刻板印象，用独特的视觉执行手法、直击内心口语化的文案，打造一次与众不同的品效合一案例，从视觉感染力，上升到品牌大理想，用新的创意形式打动受众。

创意出发点：有一种纠结，叫妈妈的呵护。在妈妈心里，宝宝都是需要被保护的，但同时她们更想要放手让她自由成长。妈妈对孩子的关注不仅仅在物质上，更是上升到精神、内心的层面，更想要保护孩子的天性。所以安奈儿提出“有一种童装，叫妈妈的武装”。 

用妈妈的爱，将宝宝“武装”起来，让他成长路上释放天性，自由驰骋。

 

 

用一条创意短片，渗透核心圈层

从你的一声哭啼，来到这个世界。
 

到你的一句妈妈，让这个身份有了意义。

你成为我最在乎的，也是我最想保护的。

 

我想牵着你的手，带着你认识这个世界；

又想放胆让你走，希望你能独自不胆怯。

 

 我想守护你孩子气，想让你更自在地做自己。

所以我想在你身旁，为你的每一份天性整装打Call。

 

 

创意以“方阵”的视觉符号呈现“武装“这一概念，妈妈带领身穿安奈儿童装的宝宝组成行进的方阵，表达安奈儿是宝宝成长路上的”武装“力量之一，保护宝宝的种种天性，以强烈的视觉冲击力，在消费者心里抢夺第一印象。
 

 

用一套social海报，释放品牌理念

基于这个极具视觉冲击力的动画短视频，安奈儿同步打造一套social海报，让整波“武装”在双微刷屏，引发大量的社交传播与热议。

 

保护孩子与生俱来的 勇敢

妈妈说，翻过胆怯，就能踏过冰川。

 

保护孩子天马行空的 想象力

妈妈说，想象天马行空，随时飞上天空。

 

保护孩子勇往直前的 坚强

妈妈说，绕再大弯，终会闯过所有的关。

 

保护孩子对未知的 开拓力

妈妈说，征服这朵浪花，还有下一朵。

 

保护孩子挑战困难的 勇气

妈妈说，穿越沙漠，先穿越勇敢的心。

 

保护孩子与生俱来的 潜力

妈妈说，只要心中有光，潜力就会发光。

 

保护孩子天然纯真的 快乐

妈妈说，无论哪个战场，都是快乐的主场。

 

保护孩子肆意任性的 自由

妈妈说，走自己的路，东南西北都是路。

 

保护孩子持之以恒的 毅力

妈妈说，不怕绊脚石，只要肯坚持。

这次的创意采用真实人物绿幕拍摄与插画结合的高难度制作方式，每一个动作、每一个角度、每一个细节……都在创意成员的用心打磨下得以完美落地。值得一提的是，安奈儿搭建了9个最能体现宝宝们勇敢探索的场景，包括冰川、岩层、草原、天空、大海、沙滩、沙漠、校园、公路，插画师根据各个场景的特点，使用肌理插画的执行手法，创造出既童趣又富有层次的插画场景。

9个场景的草图

9个场景的上色

本次拍摄，邀请9位小朋友和9位妈妈担任影片主角，搭配超过30套服装，影片道具团队制作加工20余个道具。

9位妈妈演员兴奋开拍

 

9位宝宝演员元气满满现场拍摄原图

安奈儿这波双十一营销打破常规，为童装广告带来了新视角，用既有洞察又魔性的创意，让妈妈和孩子们感受到满满的童趣与诚意！