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赢过近十个国家,她们拿下Young Spikes银奖的心得分享

2019-10-24 责任编辑:未填 浏览数:17 181616.COM商惠通

核心提示:原标题:她们为何赢了Young Spikes身为亚洲版的Cannes广告节,Spikes Asia一向是亚洲广告人兵家必争之地,针对30岁以下创意人的Young Spikes,每年更是硝烟四起。而今年,来自DDB广州的,Eva和Reenie杀出重围,拿下

赢过近十个国家,她们拿下Young Spikes银奖的心得分享

原标题:她们为何赢了Young Spikes

身为亚洲版的Cannes广告节,Spikes Asia一向是亚洲广告人兵家必争之地,针对30岁以下创意人的 Young Spikes,每年更是硝烟四起。

而今年,来自DDB广州的,Eva和Reenie杀出重围,拿下了Young Spikes 整合营销类银奖。BRAVO!

赢过近十个国家,她们拿下Young Spikes银奖的心得分享
赢过近十个国家,她们拿下Young Spikes银奖的心得分享

她们是谁?她们做了什么?为何能够赢过近十个国家的队伍?

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比高考还要聚精会神

Q:从接brief到站上Spikes领奖台 ,感受如何?

Reenie: 感觉很神奇。这是我们第一次出国参加比赛,紧张,刺激,又好玩。

Eva: 喜欢!因为只有两天,精神高度集中,大脑几乎没有停止思考过。连高考都没有这么聚精会神。


 

不知道对手有多强
那就先把自己做好吧

Q:请描述一下你们的比赛?

Eva:  从拿到brief,到最后站在终审面前演讲,我们大概一共有38个小时可以用。花了四个小时去睡觉 。十个小时研究Brief。给Brief的人说这是一个将在全球数百个国家执行的创意。于是我们人生中第一次,去努力研究地球农业领域的各种现状挑战和机遇,试图去寻找一个宇宙通用的洞察。这个过程其实很值得。我们找了大量数据,保证创意方向不走偏。最终解说Insight时,看到评委们一直在频频点头。

Reenie:整合类一共19个组,每个组看起来都英明神武。除了澳洲组、新加坡组这种本身就是英文母语加持的组,还有近十个国家的团队。光中国,就有四个组入围,而且全部来自4A。

不知道对手有多强,我们想,那就先把自己做好吧。
 


 

Q: 要寻找一个打动全球人民的idea,也不容易吧?

Eva:想整合方案想到走火入魔。尤其是在全球都要执行的big idea…… 闷在酒店房间,想到脑壳和胃里都变空;出去吃饭,看到马路上的绿化,行人,品牌标识……每个东西都有魔力,都激发我们疯狂的联想,看能不能用到方案上来。

Reenie:当时想到一个非常shock的创意,两个人都很激动。激动过了,冷静一下,觉得这个创意逻辑我们能想到,别人应该也很容易想到,于是再自我推翻。后来发现另一个组果然用了那个思路(笑)。

Eva:我们觉得,一个全球都能用的big idea,一定要超越文化和种族,要极致简单;但是它背后的创意逻辑,一定要非常有说服力,才能打动评委。所以我们就使劲去想。反正尽力了,能做的都做了,不赢也没办法了(笑)。

沉浸于Brief忘记食物的Eva

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平日的积累很重要
共同战斗的队友更重要

 

Q: 决赛前有做什么特别准备吗?

Eva:我们在网上搜寻了历年young spikes的获奖案例,发现几乎就没有来自中国的案例(笑)。出发前两周,主攻前两年的决赛命题,从获奖方案反推brief,仔细研究它,梳理它,自己走一遍,保证每个环节都不遗漏。感觉像做了一轮模拟考。

Reenie: 其实在北京赢了初赛之后,我们就开始留心关注公益营销。灵感这个东西不会瞬间迸发,它来自于平时的积累,只有多看案例,才会源源不断有新想法出来。

Eva:对,就是要多看案例 。17年暑假,我还在参加DDB的暑期实习计划FBB的时候,和大家一起想idea,那时候感觉贡献甚微,其实就是因为看的案例太少,脑子里没有想法。看多了就能触类旁通。在DDB实习了六个月,天天啃案例,感觉比大学四年看的案例都要多(笑)。 


 

Q:组里的leader们有给指导么?

Eva & Reenie: 公司许多前辈同事都有给到建议和帮助,非常感激。公司的创意前辈Cary因为做过评委,特别指点我们一些比赛思维,说虽然不是实战,但广告的核心是一样的。简单一点,聪明一点,直接一点。要多想,脑袋越想越灵光。


 

Q:平时的工作经验有用吗?

Reenie: 平时小组讨论中,同事会提问题,客户也会提问题——这次我们也学着不断提问——这个创意够简单吗?逻辑够缜密吗?等等。

Eva:如果要坚持,就说出道理,捋清楚自己为什么坚持,是否应该再坚持。努力质疑的过程有点辛苦,队友间的信任很重要,这一次我就收获了世界最好的队友。

周末在公司“模拟考”的两个人

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英语不够好?
创意才是根本

Q: 你们最终拿了整合组第二,评委的评价是?

Eva & Reenie: 评委其实还蛮喜欢我们的idea。他们觉得创意够简单,也逻辑连贯。但是在执行层面,可能对idea解释的不够清晰,如果再做多一步就会更好。他们的建议是,整合营销的执行一定要完整,想清楚消费者参与进来的动机,并且让动机在整个提案里体现出来。


 

Q:   像是新加坡、澳洲的队伍,母语就是英文。你们压力大么?
 

Reenie:我们俩英语确实不是很好。接brief时还专门录了音(笑),回去慢慢听。评委有说,你们是做创意的,不用特别在意语言这件事。最后获胜的前三名,第一名是蒙古的,第二名是我们,第三名是日本的,哈哈哈哈哈。

Eva:为了presentation顺利,我们花了很大力气去背稿子。现场还是挺流畅的,不过在最终的评委QA环节,只能临场发挥,其实感觉没有解释的特别清楚,可能也有影响到名次吧哈哈哈。我觉得,如果可能,还是要尽量流利顺畅的表达自己的创意,会给你多很多自信。


 

Q:对手们有什么让你印象深刻的地方?

Eva:视野广,目的明确,思维猎奇,可能大家的洞察类似,但出来的东西千差万别。所以不要害怕拥有大众化的思维,大众里出小众,也可以很有创意。

Reenie:每个团队都非常拼。有一组精益求精,在交稿前两小时才确定idea。但即使是这么高强度的比赛,大家仍然谈笑风生,这种我尽力了我对得起自己了的精神,挺值得敬佩的。

Eva:参赛的女生很多。我们组的评委(都是男士)说,现在时代变了,怎么做广告的大部分都是女生了?哈哈哈。

在酒店赶PPT并散发迷之微笑的Reenie

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不敢谈经验
只能说多听前辈的话吧

Q:  是否有成功经验可以分享给广告新人?

Eva & Reenie:其实我们的经验完全不足以谈(笑)。都太资浅。不过有两点心得,不知道对别人有没有用,但对我们是有用的。

1、创意没有规律的,但是是有原则的,带着原则去想创意。

在想创意的时候,要保证它是对的,才能继续往下执行;不能天马行空的乱想,或者只追求酷炫好看。那样就丧失意义了。一定要切实的帮助到这个品牌,帮助广告主去解决问题,这个是最基础的一个原则。
 


 

2、吸取前辈的经验,多听前辈的话。

你不一定要觉得前辈的话都是对的,但是你一定要能够理解他这样讲的道理。这个领域的有经验的人说的话,很值得我们去反复推敲。


 

Q:  未来想成为你什么样的人呢?
 

Eva:想做安迪沃霍那种,把客户指哪儿改哪儿做到艺术家的级别。

Reenie:广告人的期望大概都是希望能改变世界吧。希望自己做出来的东西,能让社会变好。
 

来看下两位小朋友画的插画据说可是真实描述了全程心情~

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