在阿迪耐克身后，中国运动品牌安踏正强势崛起 市值突破2000亿！

日前，安踏体育公布了2019年第三季度最新营运表现：安踏品牌产品零售金额、FILA品牌产品零售金额以及其他品牌产品零售金额都取得了两位数增长。而安踏的股价也再创新高，市值更是突破2000亿港元！得益于安踏的强劲表现，丁世忠也为自己赢得了丰厚的财富。近日，胡润研究院发布的最新的2019年胡润百富榜数据显示，安踏创始人丁世忠的个人财富已经高达350亿元。

市值突破2000亿！在阿迪耐克身后，安踏这家中国运动品牌正强势崛起。在丁世忠的带领下，安踏能否持续创造出辉煌的成绩？让我们拭目以待！
 

安踏

提起体育用品行业，国际品牌阿迪达斯、耐克无疑是市场中的领导者。然而，这并不意味着它们在体育用品市场呈现垄断地位。随着国内运动品牌知名度的不断提升，在阿迪耐克身后，一些国产运动品牌正在强势崛起，安踏便是其中的典型代表。

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我们先简单看一下这家中国运动品牌的业绩情况。媒体发布的资料显示，在过去的一年里，安踏实现了241亿元的营业收入和41亿元的净利润，分别同比大涨44.4%和32.9%。其实，在营业收入和净利润这两大核心指标上，安踏均刷新了历史最好成绩，并且连续5年保持双位数强劲增长的态势。因此，将安踏称为阿迪耐克身后强势崛起的中国运动品牌一点儿也不为过。

1991年，丁世忠在鞋都晋江创建安踏，而在当时，晋江有着近上千家与安踏类似的小制鞋坊。成立之初的安踏，资金并不充裕，在将资金全部用于设计生产后，如何提高安踏的知名度，就成为丁世忠不得不面临的问题，毕竟，如今早已不是“酒香不怕巷子深”的年代。

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功夫不负有心人，凭借着丁世忠一次次执着地推销，以及顾客间的口口相传，安踏逐渐为自己建立了一定的知名度。然而，真正让安踏尝到品牌效应带来的甜头，则是安踏赞助孔令辉并投放广告在央视体育频道的黄金时间。随着品牌知名度的快速打响，安踏也踏上高速发展的快车道。此外，赞助奥运会等一系列体育赛事，也是安踏不断拓展其品牌影响力的重要策略。

品牌传播相对较为容易，如何保持品牌在人群中的影响力，才是一个体育运动品牌稳健发展的关键。通过投入大量研发资金开发新产品，收购FILA等多个知名品牌，安踏在实现转型升级的同时，也丰富了自己的产品生态和市场竞争力，而这些都为它保持良好的品牌影响力埋下伏笔。

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