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在阿迪耐克身后,中国运动品牌安踏正强势崛起 市值突破2000亿!

2019-10-18 责任编辑:未填 浏览数:21 181616.COM商惠通

核心提示:日前,安踏体育公布了2019年第三季度最新营运表现:安踏品牌产品零售金额、FILA品牌产品零售金额以及其他品牌产品零售金额都取得了两位数增长。而安踏的股价也再创新高,市值更是突破2000亿港元!得益于安踏的强劲表

日前,安踏体育公布了2019年第三季度最新营运表现:安踏品牌产品零售金额、FILA品牌产品零售金额以及其他品牌产品零售金额都取得了两位数增长。而安踏的股价也再创新高,市值更是突破2000亿港元!得益于安踏的强劲表现,丁世忠也为自己赢得了丰厚的财富。近日,胡润研究院发布的最新的2019年胡润百富榜数据显示,安踏创始人丁世忠的个人财富已经高达350亿元。

市值突破2000亿!在阿迪耐克身后,安踏这家中国运动品牌正强势崛起。在丁世忠的带领下,安踏能否持续创造出辉煌的成绩?让我们拭目以待!
 

安踏

提起体育用品行业,国际品牌阿迪达斯、耐克无疑是市场中的领导者。然而,这并不意味着它们在体育用品市场呈现垄断地位。随着国内运动品牌知名度的不断提升,在阿迪耐克身后,一些国产运动品牌正在强势崛起,安踏便是其中的典型代表。

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我们先简单看一下这家中国运动品牌的业绩情况。媒体发布的资料显示,在过去的一年里,安踏实现了241亿元的营业收入和41亿元的净利润,分别同比大涨44.4%和32.9%。其实,在营业收入和净利润这两大核心指标上,安踏均刷新了历史最好成绩,并且连续5年保持双位数强劲增长的态势。因此,将安踏称为阿迪耐克身后强势崛起的中国运动品牌一点儿也不为过。

1991年,丁世忠在鞋都晋江创建安踏,而在当时,晋江有着近上千家与安踏类似的小制鞋坊。成立之初的安踏,资金并不充裕,在将资金全部用于设计生产后,如何提高安踏的知名度,就成为丁世忠不得不面临的问题,毕竟,如今早已不是“酒香不怕巷子深”的年代。

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功夫不负有心人,凭借着丁世忠一次次执着地推销,以及顾客间的口口相传,安踏逐渐为自己建立了一定的知名度。然而,真正让安踏尝到品牌效应带来的甜头,则是安踏赞助孔令辉并投放广告在央视体育频道的黄金时间。随着品牌知名度的快速打响,安踏也踏上高速发展的快车道。此外,赞助奥运会等一系列体育赛事,也是安踏不断拓展其品牌影响力的重要策略。

品牌传播相对较为容易,如何保持品牌在人群中的影响力,才是一个体育运动品牌稳健发展的关键。通过投入大量研发资金开发新产品,收购FILA等多个知名品牌,安踏在实现转型升级的同时,也丰富了自己的产品生态和市场竞争力,而这些都为它保持良好的品牌影响力埋下伏笔。

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称为阿迪耐克身后强势崛起的中国运动品牌一点儿也不为过。随着人们生活水平的不断提高,人们的健康意识也不断增强,在工作与学习生活之余,适当的体育锻炼就成为许多人优先考虑的问题。当然,这也为国内体育用品市场带来了明朗的发展前景。截止到目前,我国已经成为全球最大的体育用品基地,而对应的体育用品行业也逐渐步入稳健增长的成熟期。
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