成人动画《雪人奇缘》《哪吒》降生后，国产动画电影不再靠低幼

除了三部主旋律作品外，动画是本年国庆档中的另一大亮点。档期内共有四部动画影戏上映，且制造方均有“国产”背景。

 

这是一个不该被无视的征象，在业内看来，所谓“国漫”兴起或动画产业崛的命题，不止须要诸如《哪吒》等头部产物，更须要一系列的腰部产物作为支持，不然没有腰部支持的头部产物极能够只是稍纵即逝。

 

产物视角下，腰部影片的推陈出新更能反应行业团体生长水平。在这背地，动画人材、划定规矩和团体产业才能的缺位，是行业视角下动漫产业待解命题。因而，理清动漫行业商业模式，范例制造流程变得尤为主要。

 

另一方面，议论“国漫”，决不能无视公司视角。参与者既有腾讯、爱奇艺、B站等平台，它们为动漫产业供应源头活水；也有十月文明、追光动画等着名制造公司，它们是行业的中坚力量。

 

同时也有华强方特、奥飞动漫等，这些公司体量巨大，同时从制造到IP开辟产业链条更加完美。从各参与者在行业中饰演的角色，能够管窥“国漫”生长近况，同时其面临的题目，也能诉诸于产业。

 

壹娱视察（ID：yiyuguancha）推出国庆迥殊谋划，聚焦国内动漫、动画产业，试图从公司和产物视角梳理“国漫”头绪。

 

2019年国庆档，《我和我的故国》《中国机长》《攀登者》三部主旋律影片无疑是国庆档主力军，在此以后，由《雪人奇缘》为首的动画作品将接棒成为国庆档第二梯队。

 

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《雪人奇缘》剧照

 

依据灯塔专业版上映日历显现，“国庆档”周期上映的动画题材共有4部。分别为：9月27日上映的《江南》、10月1日上映的《雪人奇缘》、10月3日上映的《猖獗斗牛场》、10月4日上映的《丑娃娃》。

 

值得注意的是，4部作品均为国产或中外合拍片。别的，4部作品大多是，而非低幼作品。

 

国产动画影戏，在黄金档期“国庆档”中再次成为值得关注的题材。暑期档《哪吒之魔童降世》作为国漫作品近五年集大成之作，住手发稿，该片正在向50亿元票房大关提议末了的冲刺。在业界也因而片掀起一阵又一阵“国漫兴起”相干的话题议论。

 

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今后不久，《罗小黑战记》又横空出世，零差评的超高口碑发酵，让动画影迷再次堕入猖獗。

 

虽然，预先因题材和档期的挑选，在破圈层方面稍显疲软。末了票房止步2.94亿元。但针对此影片的胜利和行业意义，绝不局限于票房的上下。

 

有不少业内人士和网友总结，如果说《哪吒之魔童降世》是可遇而不可求的票房奇观，在如敖丙所身穿的“万龙甲”那般倾泻国内动画产业一切顶级资源后，打造出的“绝美梦乡”。它的胜利为我们创作了一个梦乡，让我们看到将来国产动画产业的无穷能够。

 

那末，《罗小黑战记》的质量和现有社会回响，就真正代表了实际国产动画中，步步为营后的效果。它的热映则让我们认清现有国产动画的真正气力正在稳步提拔，并通知我们国产动画将来可期。

 

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《罗小黑战记》剧照

 

现在，在国庆档又有一部，关于国产动漫产业具有重大意义的作品上映，那就是由东方梦工厂出品，与北美梦工厂团结创作的《雪人奇缘》。该影片在不逊于好莱坞大制造动画作品的创作水准中，探访中外合拍动画片最符合的途径。

 

而纵观2019年“征象级”国产动画，无论是票房冠军《哪吒之魔童降世》，照样口碑作品《罗小黑战记》，照样中外合资《雪人奇缘》。

 

虽然，三部作品题材悬殊，创作手腕也天差地别。但其照样有明显的相同点，那就是之前国产作品所不具备的营销手腕以求经由过程“超前点映”场次，让影片的超高口碑提早发酵出来，助力影片延续取得排片上风。

 

而正如前文所提到的，国庆档4部动画作品，都是合适全龄向的合家欢影戏，低幼作品在2019年生存空间收紧，也许预示行将迎来更成熟的动画产业环境。

 

走出“低幼”泥潭，国产动画需迈过的波折之路  

 

2019年另有一个季度，国内动画影戏市场已涌现《哪吒之魔童降世》《罗小黑战记》《雪人奇缘》等征象级作品。受《哪吒之魔童降世》神话票房的影响，国产动画总票房到达68.6亿元。相较2018年14亿国产动画票房，已上涨了5倍之多。

 

但此时断言“国漫兴起”照旧还为时尚早。动画产业链不完整，人材贮备不足，缺少资源投入等题目照旧待解，而这也直接致使了国产动画质量裹足不前，从而公民对动画题材的市场需求缺少，构成恶性循环。

 

在如许的行业背景下，投入低，省时省力且报答不俗的“低幼作品”最先在国内动画市场丛生，并占有大批市场份额。

 

经由过程数据整顿，住手发稿，国产动画过亿元票房作品只要21部。个中，“成人向合家欢”作品仅据了8个席位，“低幼作品”占比62%。

 

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不仅数目，在票房收入方面。票房凌驾5亿元的6部作品中，有3部“低幼作品”。除了《哪吒之魔童降世》《西游记之大圣返来》《大鱼海棠》《白蛇：缘起》，这4部近五年征象级成人动画作品外。基础，每一年动画票房榜都由“低幼作品”统治着。      

 

2018年国产片共有29部作品取得百万元票房，累计取得14亿元。个中，“低幼作品”高达24部之多，“成人向”唯一5部。

 

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即便在客岁的动画影戏市场中，冠亚军照旧都是“低幼作品”，分别为《熊出没·变形记》的6.05亿元，《新大头儿子和小头爸爸3》的1.58亿元。

 

成人作品《风语咒》仅取得1.13亿元位列第三位。个中，大公司、大IP的缺失是2018年国产动画产业团体丢失的缘由。

 

高兴麻花缺席的第一个国庆档，想他

高兴麻花不再一帆风顺自2015年《夏洛特懊恼》以黑马之势囊括国庆档后半程最先，高兴麻花好像成为了内地国庆档的常客，在这以后的2017年与2018年，高兴麻花曾三次交战国庆档，累计获得了42亿的票房结果。而在这以后的一年，高兴麻花停止挂牌，正式离别新三板。高兴麻花影戏缺席市场的这一年，作为麻花系的演员们，却常常与我们晤面，但是程度也只能用良莠不齐来描述。

但在2018年我们照样能够看到，国产动画正逐渐打破“低幼作品的怪圈”，个中，芳华影戏《昨日青空》取得8310万元票房，但别的成人向作品《肆式芳华》和“打着迎接来到成人天下”标语的《大天下》，都仅取得不到300万元票房，个中《大天下》还取得了柏林金熊奖提名。

 

不止2018年，2017年过亿元票房国产动画作品也唯一4部，个中“低幼作品”占有三席。《熊出没·奇异空间》的5.23亿元取得冠军。2016年，国产动画票房前5影片中，有4部属于低幼动画。2015年，除了征象级影片《西游记之大圣返来》，国产动画票房前十其他9部均为低幼动画。绝不夸大的说，之前4年国产动画产业一向被“低幼化”所统治。

 

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不过，这一征象在2019有所改变。经由过程2019年国产动画票房榜单，我们能够看到，已上映的18部国产动画中虽然仍有13部作品属于“低幼作品”，到达70%。

 

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但在票房结果方面，2019已到达汗青性打破。票房前六作品中，有4部为“成人向”作品。累计票房到达57.69亿元，占比68.6亿元总票房84%。

 

纵然先消除票房神话《哪吒之魔童降世》的49.42亿元，成人向累计8.2亿元，占比19.18亿总票房，仍占比42%，均为汗青打破。

 

2019年，低幼作品数目照旧雄厚，但市场份额和外界关注度已在向“成人向动画”倾斜。在将来动画影戏“封神系列”的第二部《姜子牙》近期也官宣定档2020年1月25日春节档。

 

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《姜子牙》定档海报

 

而在2019年，几部“征象级”动画作品，并非完端赖“成人向”方面创作就胜利了这么简朴。在保证了本身的优秀质量外，准确的宣扬营销也至始至终贯串。那就是“依托大批、阶段性的超当前点映，让影片的高口碑尽早发酵出来。

 

 “超前点映”，助力“成人向”哪吒、罗小黑、雪人大毛的高口碑发酵  

 

时刻回溯到7月暑期档前期，业界一切的眼光都还聚焦在《银河补习班》，该影片在7月4日开启了小规模点映，7月13日开启大规模的超前点映，一向延续到影片首映日。

 

依托“超前点映”，《银河补习班》就取得了9793万元票房，该影片的口碑效应和宣扬热度早已在映前一周的时刻就已发酵。

 

cript>cript>《银河补习班》剧照

 

而《哪吒之魔童降世》虽然在7月2日官宣提档至7月26日，但市场照旧对其没有什么关注度，普遍认为《银河补习班》才是提振暑期档团体大盘的影片。

 

可在7月18，影片首映日之时，“超前点映”的双刃剑，同时发生在《银河补习班》身上，该影片的超前点映场次高达12.1万场次，累计取得近亿元点映票房。

 

但影片的口碑却涌现两极分化的征象，豆瓣评分延续走低，让影片提早透支了团体票房势能。首映日票房仅为6329万元，这部被期待为暑期档冠军的作品仅止步8.72亿元。

 

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此时，《哪吒之魔童降世》由于7月13日小规模点映场次，超高口碑已最先流出。同为光芒传媒出品的影片，一样的“超前点映”。但《哪吒之魔童降世》与前者有了些许差别。

 

依据灯塔专业版点映数据，《哪吒之魔童降世》在7月13日到7月19日开启小规模点映，场次维持在1万以下，单日票房维持在100~500万区间。而正在19日，豆瓣评分提早释出，残局8.6，逾越《西游记之大圣返来》，成为国产动画最高评分。

 

借此高口碑势能，片方再接再砺7月20日21日开启了大规模点映，放映此次增添至2万摆布。而遭到口碑势能，这两天的票房激增至1716万和3109万元，和《银河补习班》一样，构成了未映先红的局势。

 

但与前者差别的是，光芒传媒吸取了《银河补习班》由于无节制的点映场次，提早透支票房势能的“毛病挑选”。在7月22日到7月25日，上映前的4天时刻，光芒传媒周全住手了《哪吒之魔童降世》点映场次营销。

           

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《哪吒之魔童降世》在一片叫好声中，点映场次戛然而止。让影迷对其的期待心情日积月累，并在周全高口碑声中迎来了全国首映。上映首日取得33.7%排片占比，单日票房到达1.39亿元，开启了本身票房神话之旅。

 

“超前点映”关于《银河补习班》和《哪吒之魔童降世》都至关主要，但其战略意义完整差别。前者在点映前已备受期待，“无节制”的超前点映虽然为期带来不俗的点映票房，却让负面口碑尽早发酵，从而影片团体的票房势能。

 

而《哪吒之魔童降世》之前因题材和宣扬题目，并未受普遍关注，而经由过程点映场次让其高口碑敏捷发酵，映前4天对点映场次作废的宣发战略，也保留了影片的“神奇性”。真正构成了“未映先红”。

 

该宣扬营销体式格局，一样适用于《罗小黑战记》。该影片虽然点映场次数目没法与《哪吒之魔童降世》的地势相比较。

 

但其也是在映前10天摆布开启了超前点映，在8月31日~9月1日两天开启了百场点映，数目不多，点映票房累计也唯一100万元，但济济一堂。

 

就是这两天的小规模点映，让豆瓣评分在9月3日，提早开启，并到达了8.8高分，一度逾越了《哪吒之魔童降世》的8.6分。

           

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一样，在取得超高口碑以后。《罗小黑战记》一样挑选了住手“点映场次”运动。让影片在“神奇”的高口碑中，过分到9月7日首映日。当日，以4508万元票房，力压《速率与热情：迥殊行为》《哪吒之魔童降世》成为单日票房冠军。

 

虽然《罗小黑战记》由于题材、创作手腕（2D作品），未能像《哪吒之魔童降世》一样完成周全破圈层，票房止步2.97亿元。但正如前文所提到的，《罗小黑战记》也许正代表了国产动画作品的现有水温和生长轨迹。

 

2019年国产动画产业迎来了久违的“春季”，在票房结果获得质的奔腾之余，其创作质量的也在明显爬升。

 

更主要的是，国产动画创作者面临历久被“低幼作品”为主导的市场环境，已坐不住了。针对以往的“低幼作品”，推陈出新，创作出优良的成人向作品，辅之准确合适的宣扬营销体式格局。国产动画产业虽然还未迎来“兴起”的水平，但步步为营，将来照旧可期。