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AMDZ世代人群国潮海报:芯潮崛起,自有不凡

2020-05-24 责任编辑:未填 浏览数:364 181616.COM商惠通

核心提示:文化自信、热血爱国、实现自我、兴趣圈层这些都是我们对Z世代人群的印象,但是这些标签化的特征分析并不足以支撑品牌营销策略。为了更有效的触达目标消费者,影响他们的认知和行为,AMD对人群进行了进一步的细分,发

文化自信、热血爱国、实现自我、兴趣圈层……这些都是我们对Z世代人群的印象,但是这些标签化的特征分析并不足以支撑品牌营销策略。

为了更有效的触达目标消费者,影响他们的认知和行为,AMD对人群进行了进一步的细分,发现在Z世代人群中,目前有购买力或者购换新机需求的,实际上是 95-00 年出生的大学生和职场新人。对于大学生来说,他们对电脑硬件和品牌缺少认知,预算、性价比和朋友推荐是影响购买的首要因素,而职场新人则更注重实际应用场景和使用需要。 

我们也在思考,除了性价比,还有什么在影响着消费者?让消费者心动的不至于性价比,更有心动程度和支付能力,也就是我们说的心价比。

基于以上洞察,AMD制定了从认知到品牌偏好,用IP赋能产品营销的策略。而选择IP赋能产品,要与品牌性格一致,还要能连接消费者。

在中国市场,AMD选择用大闹天宫来传达自身的品牌调性。从AMD Yes到“不要烦,要不凡”,AMD的品牌DNA跟大闹天宫中的孙大圣一样,身上都有挑战者的标签,都一样身怀绝技,无畏权威。所以这次AMD与Z世代的消费者一起,大闹天宫!


 

一、国潮海报与短视频传播定调

AMD将7nm产品利益点与大闹天宫中孙悟空的技能和场景一一结合对应,设计系列国潮海报,并将海报画面延展为一分钟短视频。

01
生而为战,就要不凡

AMD国潮海报:芯潮崛起,自有不凡


 

02
十万天兵,无惧鏖战

AMD国潮海报:芯潮崛起,自有不凡


 

03
硬核战力,轻巧随行

AMD国潮海报:芯潮崛起,自有不凡


 

04
火眼金睛,可辨分毫

AMD国潮海报:芯潮崛起,自有不凡


 

05
我有身外身,齐驱并驾

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二、OEM海报深入场景

结合AMD与各OEM产品的功能点,丰富产品使用场景,用更social更有趣的画风,设计系列OEM海报。

01
AMD×惠普

多任务不愁,早点下班陪娘娘

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02
AMD×华为

仙女小姐姐,你心动了嘛
 

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03
AMD×华硕

有它,每一眼都看的比你真切
 

AMD国潮海报:芯潮崛起,自有不凡

作为调兵遣将的天王,你值得拥有

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04
AMD×acer

这宝贝够轻巧,俺老孙又夺人所爱了
 

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05
AMD×Redmi

炼丹还能看大片,时间再长不孤单
 

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06
AMD×HONOR

孩儿们网课奥利给,操练起来
 

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07
AMD×联想

小孩儿,一起开黑吧
 

AMD国潮海报:芯潮崛起,自有不凡

科技芯实力,锐不可当。AMD借力中国人自己的“挑战者英雄IP大闹天宫”,强势崛起,并与各OEM组成强势联盟,掀起换机新潮。

 


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