绿码护体，支付宝×天猫的这波跨界简直了

因为突如其来的疫情，我们刚刚度过了一个艰难的冬天。2月份，宅家、抢菜、抢口罩，3月份口罩、湿纸巾、健康码成为了我们出门的必备。

为增强疫情防控而紧急开发的健康码，就这样走进千家万户，被多个省份使用，短短月余，“码迹”遍布全国25省200余城。除了关心抗疫情况，自己和身边人的健康码状态，成为大家最关心的话题。

万万没想到，有一天发现自己“被绿”后还能开心得像个两百斤的胖子。

更没想到，从小区保安到地铁乘务，每天和他们相遇，对方总会主动问候一句：“请出示绿码！”

社交平台上，新一代灵魂拷问变成：“今天你绿了吗？你黄了？你没红吧？”

依赖目前发达的社交网络和网友们贡献的无数脑洞，健康码从一个“冷冰冰“的数字防控工具，被玩出花来，也为2、3月份严肃紧张的社会氛围，带来一丝欢乐。

3月份，春暖花开，随着国内情况的好转，作为数字工具的健康码有了更多新的可能，成为电子通行证之余，也可以在线挂号、与市民卡结合等。除了实用功能，作为这段特殊时间的生活必需品和记忆载体，绿码又多了一层社会文化意义上的价值。

如何脱离绿码原有的手机使用场景，做些新鲜的表达，把大家对健康的追求、对生活积极向上的态度表达出来？

作为对潮流最敏感和对大众情绪把脉最到位的服装设计师，绿码成为你们眼里这个春天值得被追逐的元素。

支付宝跨界天猫，双方“脑洞大开”，把“绿码”变成了“潮流元素”，联合天猫服饰GXG、马克华菲、KKtP、自由构造四大男装潮牌，通过阿里巴巴新零售创意设计中心的策略传播加持，打造出面向大众的当季系列新款，也是为推广升级健康码IP而策划的一次“流行表达”。

此次跨界合作的“潮衫”不仅视觉上吸人眼球，供货速度也达到了“极值”。据小编了解，自由构造 “笑脸潮衫”的制作使用了阿里自有的“犀有”供应链平台，定制到交付周期只有2天。

 

 

一、原来绿码，也可以这么潮

服饰，本是人们身体和性格的一种外在语言。时尚，作为这门语言中最华丽的修辞，向来备受追捧。为此，越来越多品牌涉足跨界时尚圈，以潮流服饰吸引受众眼球，迎合群体喜好。
 

参与项目的设计师表示，二三月份全民求“绿”的气氛热烈，绿码成为全民话题的焦点。春季亦是“绿”色的季节，他们希望结合两个“绿色”元素，透过“绿码”和服饰的跨界，能表达人们对健康绿色的渴望和对潮流时尚的追求。

天猫，是在这波跨界浪潮中绝对的佼佼者。特步和青岛啤酒、拉夏贝尔和RIO 鸡尾酒、太平鸟和洽洽瓜子......每一次看似乱点鸳鸯谱的硬核组CP，都是天猫占据流行前线，结合现实热点打造的社会新风尚。每一次，面对它的脑洞大开，崇尚自我个性的平台消费者及品牌粉丝都会积极买单。

2020年，天猫服饰“IP跨界好物局“横空出世。依托大数据洞察热点话题，品牌和IP跨界的精准匹配，和一系列IP版权、设计师美学资源牵动，为服饰品牌创造一批新奇特跨界货品，让圈层消费者以兴趣互动，以热爱买单。

烧脑君猜想，这些优势定是被支付宝统统看在眼里，于是有了二者本次愉快地牵手。天猫帮衬之下，因潮服品牌的加入，原本只是工具性的健康码，有了多元的表达。

当手机中的健康码摇身一变，成为服饰的核心配饰元素被印刻在最醒目的位置时，也就突破了其原本使用场景的局限，让市民每日的健康打卡又多了一条传播路径——穿上绿码潮衫，这些衣服中的绿码元素可以直接扫，扫出来的不仅是个人健康码状态，更将是一种健康时尚的生活新姿态。

如此全新的体验，不仅让支付宝的品牌人格，有了更鲜活、有趣的一面；也让绿码潮衫，变成当下，最时髦的消费主义代言载体和品牌理念的传播媒介。

作为消费主义的代言载体，它代言的是一种健康、时尚的消费观，因为当消费者穿上这件衣服的时候，我们知道他们是在意健康，愿意为健康消费的。作为品牌理念的传播媒介，它传播的是支付宝对健康生活的倡导，是品牌希望通过号召大家关注身体状况，做好防护，进而让生活更好更酷。

 

二、外化的潮流表达，扩大的营销效果

为了更好的表达这一点，支付宝还联合天猫为绿码潮衫设计出一组海报，以此对话受众，诠释“绿码护体，潮行天下”。
 

于支付宝而言，联名跨界营销并非第一次。

2019集五福，它联合CONP、太平鸟乐町、东方好礼等品牌，提炼中国传统春节文化中最具代表性的“福”元素，将其注入联名的潮流单品中，形成“国潮有福”。

从跨界效果来看，这两次支付宝都表现得很出色。这一次的绿码潮衫，它把原本只是数字防控工具的健康码，在工具的作用之外，增加了社会性和态度性的表达，把大家对生活的希望、对健康的期待都融汇其中，让“绿码”在天猫和品牌的助力下，化身为潮流时尚元素，变成了吸人眼球的“潮衫”，在文化T恤上为大众表达了态度。

天猫则是跨界合作的幕后推手，通过不同文化元素的叠加匹配，强化自身“IP”的打造能力，用IP来让时尚潮流更有态度。