2019年10月，鲸梦收到京东brief，客户希望能在2020年京东618全球年中购物节前，通过跨界重塑上海美术电影制片厂（以下简称“上美影”）旗下《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》《黑猫警长》等经典IP，赋能618，玩转618。

期间，我们和客户一起围绕情怀、热爱等方向，并结合经典IP特点及京东品牌升级slogan“不负每一份热爱”，最终将campaign主题定为“不负热爱，成就经典”。