用情感与消费者沟通 左右沙发幸福公益成就幸福品牌

    3月20日，由左右沙发联合人民日报社中国经济周刊、中国经济研究院、以及英才网联共同发起的“3.20国际幸福日早下班一小时”公益活动启动仪式在北京国际饭店隆重举行。

    全国政协委员陈俊宏，国务院参事陈全生，中国经济周刊杂志社社长兼总编辑季晓磊，深圳市左右家私有限公司董事长黄华坤，参加了国际幸福日早下班一小时公益活动启动仪式。     

    (中外嘉宾在活动现场“问道幸福”)

    本次活动由央视著名主持人童可欣主持。包括中央电视台、新华社、中新社、北京卫视、业内外报纸、网站、新媒体等近百家媒体见证报道此次盛事。

    发布会上，左右沙发别出心裁，将左右沙发客厅搬到会场，极致、周到、贴心的客厅文化体验，营造出印象深刻、耳目一新的轻松氛围。随着左右沙发董事长黄华坤拨动打卡机上的指针，将表针由6点拨至5点，在场来宾把象征着“早下班一小时”的卡片放入打卡机，伴随着“咔嚓”一声，国际幸福日“早下班一小时”公益行动正式启动。为期一个月的左右沙发第一届国际幸福节由此推向最高潮，并画下完美句号。     

    (活动现场被左右沙发打造成客厅的温馨氛围)

    事实上，这场公益行动早在3月初就已经开始投入预热并受到大众热情关注，据悉，微博平台“3•20早下班一小时”话题覆盖量已突破亿人大关，参与人数更是已达到720多万。

    为何收获如此高的关注度？在细究其原因的时候，笔者突然想起一个掌故，什么叫“灯下黑”？源于古人用碗碟盏等器皿注入动植物油点燃灯芯用以照明，照明时由于被灯具自身遮挡，在灯下产生阴暗区域，由于这些区域离光源很近，现在引申为人们对发生在身边的事物和事件没有看见和察觉。

    不得不承认，因为信息传输的高度发达，我们感觉到同处这个世界就如同在一个村庄那么熟悉，但信息带来的便捷也让我们被信息所绑架，于是我们的同情总是被别处的战乱、境外的灾难甚至是他人悲剧的人生所牵引。而大多数组织机构发起的公益活动也更多的集中在“老、少、边、穷”这类明显弱势群体——但是，作为最普通的职场中坚和家庭栋梁这一主流人群，很少有人注意到自己的状态与困局是否需要拯救。

    但实际情况是怎么样的呢？

    看看左右沙发推出的H5海报文案，生动描述着职场一族的每日窘况：“一直以来，不断打拼证明自己，也收获不少；每天都在接触形形色色的人，攒下很多人脉；每年与父母一起的时间却只有不到7天；外面的世界很精彩，朋友圈发了322条各种光鲜；仅有3条“鸡汤“与父母有关；收入增长，数得清自己的忙忙碌碌；数不清父母头上新增的白发……”有没有那么一点点心酸？

    事实上，有调研显示，白领日均在公司工作时间达10.33小时；平均上下班往返时间约1.06小时；能陪伴家人的时间仅仅3.88小时；日均在家中不间断工作时间是2.27小时。工作是为了更加幸福的生活，但生活却被工作夺走得越来越多——只能说，灯下就是这么黑，外表光鲜而生活丰富的工薪族恰恰就是幸福缺失的重灾区。而在当天现场，英才网联发布的万人调查报告也表明，达47%的人群表达了对生活的不满意。     

    (中国十大幸福企业榜单发布)

    也就难怪，“3•20早下班一小时”公益活动赢得如此广泛的共鸣。

    因此，不得不为这次公益活动选取的角度叫绝，因为这一次收益人绝没有“生活在别处”，而就是司空见惯的的普通大众，毫不夸张的说，这一群看似“中坚”但却极度缺乏安全感和幸福感的群体，甚至包括现场绝大多数与会者。

    欧美发达国家，关注最主流人群的公益营销活动也相当普及。这些国际大牌们都敏锐地发现虽然不直接宣传自身产品，但是能够关照最主流消费者最柔软的心灵部分，同样可以突出强调企业的社会责任意识，树立企业良好高尚的社会形象。这些公司将商业计划和公益营销完美结合，双管齐下，也获取了物质和精神文明的双丰收。     

    (国际幸福日“早下班一小时”公益行动启动仪式)

    当然，此次宣传玩法相当新潮：一方面在传播方式上可圈可点，通过O2O线上推广线下活动相结合，实现了平面硬广、H5海报、病毒视频、社交媒体的跨屏跨渠道媒体手段的整合。另一方面，在传播内容上为此次公益活动注入了众多娱乐元素，表现为风格鲜明的海报，话题十足的视频、幽默跳跃的语言，这一系列都区别与传统公益活动，一扫之前的沉重，而显得又好看又好玩，这也为企业公益营销活动，带来清新之风。

责任编辑：张娣