《地球动脉》《我们的星球》大自然家居溯源纪录片：从城市到雨林，寻木成材的真实历险记

以大自然为对象的纪录片向来是国内外各影视制作公司的心头好，展现亚马逊雨林的作品《地球动脉》《我们的星球》等更是珠玉在前。如何讲述好本次亚马逊探访之旅，二更制作团队一改以往自然纪录片侧重宏大场面和自然景观的记录，选择回归寻访旅程的初衷，以一棵树的 “寻木之旅” 为切入点，重新定义自然纪录片的发力方式。

真实力量 · 品牌影像计划
第2期

紧跟寻木之旅
以独特视角重新定义自然纪录片

以大自然为对象的纪录片向来是国内外各影视制作公司的心头好，展现亚马逊雨林的作品《地球动脉》《我们的星球》等更是珠玉在前。如何讲述好本次亚马逊探访之旅，二更制作团队一改以往自然纪录片侧重宏大场面和自然景观的记录，选择回归寻访旅程的初衷，以一棵树的 “寻木之旅” 为切入点，重新定义自然纪录片的发力方式。

从城市到雨林，山川跋涉只为目标树种。摄制组与 “二哥” 佘建彬一同从中国出发，38个小时的飞行，辗转利马、马尔多纳港，再到18300公里外的亚马逊原始森林。为准备秘鲁签证、住宿和行程规划，前期就耗费了一个月的时间，包括与当地工厂进行跨13小时时差的视讯会议，还要与航空、酒店方多次沟通解决器材运输问题，诚意与匠心由此可见一斑。

初到亚马逊腹地的惊喜、陌生、杂乱，与当地人民的可爱与热切相互交织，加之拍摄时各种翻译软件和张牙舞爪的肢体语言轮番上阵，均为本次 “寻木之旅” 增添了些许神秘又逗趣的色彩。而无论是雨林里茂密树丛所形成的防御系统，还是各种尖锐的灌木藤条、潜伏的野兽、骇人的蚊虫，都成为 “二哥” 的团队和摄制组将要面临的艰难考验。

经历了整整两天的苦苦寻秘，纯人工探索的寻木队伍来到了一片全新的无人区。在一望无际、物种繁多的亚马逊雨林里，找到目标树种——二翅豆（龙凤檀）的那一瞬间，翻山越岭、蹚水过河、夜宿林中...所有这些辛苦劳累都变得无足轻重。

在与南美亚马逊雨林的亲密互动中，二更的镜头紧跟寻木团队，专注记录一个从无到有的完整故事。惊喜与险奇是雨林对 “寻木之旅” 的反馈，也是给予摄制组的礼物。尽管最终节目内容只有15分钟，观众却得以从中感受到一个有态度、有生命的雨林世界。
 

15分钟的真实故事
凝聚精致纪录片的传播力量

找到目标树种只是 “寻木之旅” 的起点，旱季在5月来临，也预示着采伐季的开始，佘建彬万里赴重洋的目的，是要将一棵原木带回中国。为了完成这个任务，拍摄的镜头还需要继续深入到原木切割、高温烘干和实名印记等各个环节，直到木材进入它们最终的家。 

从雨林到城市，环环相扣，实现 “寻木成材”。查林员PIPA年逾70，是20年前游走在雨林中的猎户，也是最熟悉雨林的引路人。“二哥” 佘建彬从事了半辈子的寻木工作，早已身怀 “见叶识树” 的本事。在两位的合作下，一棵直指云霄的二翅豆树木被发掘，在周密的砍伐设计之下以原木形态送往加工厂。原木切割师冯献成与烘干技师李小斌，等待着将原木处理成木材，并进行保质加工。这两位在异国雨林有近二十年经历的专业技师，将木材的品质控制在每一个细微环节。被运往中国工厂的木材，经过最后一道实名标记，成为居家生活中不可或缺的实木产品。

累计40个小时不间断的拍摄素材里，镜头是每一棵树木忠诚的陪伴者；15分钟的精彩呈现中，它又化身为将这段旅程娓娓道来的故事陈述者。在真人、真事、真情的支撑下，《寻秘亚马逊》在全网迅速获得庞大的传播量：二更全媒体563万人次，今日头条600+万人次，视频网站1亿+人次，总播放量1.25亿人次。

类Vlog形式的纪录恰好满足了用户碎片化观看的习惯，也适合在多平台转播分享。以一棵树木的旅程为故事线的叙述方式，吸引了各类阅读者的浏览兴趣。活动的总曝光突破3.9亿人次，微博话题阅读量累计达209.6万人次，微信阅读量累计达20万人次，站内外触达用户超2亿人次。

强大的传播数据覆盖面，帮助了家居文化和家居制作知识有效 “破圈”，特别是年轻群体也因此对 “家” 文化有了更细致、具象的了解。不放过选材、风干、浸润、清洗、分选、蒸煮、光合作用、烘干等等环节。做真实内容、真实品质的追随者，既是打造优质原木家居的原则，也是这部纪录片破圈的成功秘笈。

让城市与森林共居
让品牌回归大众

寻秘是一种态度，其中包含着对于产品品质的较真，更表达着人类对自然的敬畏，和对自然法则的严格遵循。《寻秘亚马逊》通过记录人类与自然和谐共处的生存之道，赋予木材家居以生命的温度，让每一个观看者在城市中也能感触到 “与森林共居” 的内涵。
 

选择使用哪一个树种是品控师的任务，而具体采伐哪一棵树、如何采伐、如何运输，还需要更精准的计算和考量，以践行对森林的可持续开采原则。大自然品牌以工匠精神严格把控木材源头，通过木材选种、开采与留育等环节的展示，向大众普及更多森林保育和森林可持续发展认证（FSC森林认证）知识，传达木材资源的珍稀与宝贵。截至2019年4月，大自然家居在国内外16个地区，种植23片生态林，公益植树超过80万棵，以行动承担起企业的社会责任。

真实内容是品效平衡、以品促效的上佳选择。品牌的较真精神，与二更视频 “真实力量·品牌影像计划” 的创作初衷不谋而合。摄制团队克服异国拍摄的重重困难，全程参与到一棵树木的成品过程，专注于用 “以小见大” 的方式，向社会传达企业的品牌故事。从产地到销售地的全环节跟踪，打破了消费者与生产地之间的空间屏障，使受众真正感受到所使用产品的前世今生。 

《寻秘亚马逊》作为消费者目光的延伸，考察并记录着大自然家居的产地故事，视频的成功为市场增长与品牌资产沉淀、平衡发展提供了一个精准合作的范式。真实体验带来真实的镜头，讲述品牌的真实故事，一部让摄制组感叹 “人间值得” 的作品，也注定为品牌带来价值理念更相契合的用户。

短短15分钟的独家纪录，以一次探访之旅的真实故事，透射出工匠品牌打造专业品质的坚守。视频虽已结束，佘建彬等原木品控师的 “寻木之旅” 仍在路上，亚马逊森林深处的树木在采伐者的留育和保护下继续生长。作为真实内容的记录者，二更团队将继续以 “真实力量·品牌影像计划” 为契机，持续引领原创视频制作的创新之路，以平台之力向大众传达更多有价值的内容。

【真实力量·品牌影像计划】邀请到行业专家作为观察员，分别站在内容创作与企业社会责任创新表达的角度，谈谈对每一次真实影像的看法。

本期《寻秘亚马逊》，特邀以下两位观察员：

品牌需要有自己的故事，而且它必须是真实可信，能打动人心的。品牌建设是一个长期的工程，在这个过程中， 品牌的理念通过一个真实影像故事进行立体化传播，让人们对品牌留下好感，是一个非常合理的手法 ，尤其是在品牌做商业传播的时候。我个人就像大多数消费者一样，在接收每一个品牌的传播时，每一次都希望那个故事是真的。品牌希望能品效合一，是传播上的终极目标，选择在重要的全民促销活动来推动转化，其实很不容易，它必须有很高明和令人信服的手法和判断。

大自然家居X二更的《寻秘亚马逊》讲的是个品牌故事。在这商品同质化严重、资讯真伪难辨的当下，企业希望品牌成为实现持续发展的利器。沃顿商学院的教授们提出，品牌要形成影响力，就要为用户提供一种类似宗教的体验，如此，需要做的是在用户中建立信任和可靠性。而真实也就成为品牌传播的底线和天际线。

《寻秘亚马逊》的成功在于真实—40个小时素材的真实、从二哥到查林员到原木切割师到烘干技师各个人物的真实，唯有真实的内容才能打动观众，这是底线。BAV公司的品牌资产评估模型有48个指标，其中，信任度是最重要的指标之一，也是品牌间差异化最大的一个指标。用户对某个品牌形成情感偏好、促成选择某个品牌的商品，品牌的透明度是基础，而其所体现的社会契约精神则是更高的要求，这就是天际线。据调查，54%的消费者愿意购买有责任感品牌的产品、50%的消费者愿意为具有可持续性特质的产品支付合理的溢价。中国的新世代消费者有着鲜明的价值诉求，他们关爱生态系统、崇尚责任担当，而他们已经成为消费势力中一支重要的力量。综上，在我看来，大自然家居通过呈现真实内容，建立消费者与品牌之间的情感联系和社会责任关系，是具有战略眼光的作为。

旨在通过真实影像，讲述美好时代中国故事的进行时。并联合头部价值品牌、创作者、行业媒体，聚力融合，通过社会化洞察、跨界创作，以真实影像内容及传播，帮助企业（用户、员工、伙伴、经营者等）真实故事获得主流关注、大众关注与共鸣。