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抖音春节营销活动大盘点:为了过好年,我们也是拼了

2020-02-11 责任编辑:未填 浏览数:290 181616.COM商惠通

核心提示:今年的春节战场上可以用「硝烟四起」四个字来形容,以往的春节,让人印象最深的莫过于各品牌的「红包大战」。但今年,除开「红包」这一春节必备要素,更多品牌选择用更具有「全局观」的方式,不仅保留以往抢红包的形

今年的春节战场上可以用「硝烟四起」四个字来形容,以往的春节,让人印象最深的莫过于各品牌的「红包大战」。

但今年,除开「红包」这一春节必备要素,更多品牌选择用更具有「全局观」的方式,不仅保留以往抢红包的形式激增参与度,贴近用户心智,更要输出品牌价值。

由快手温情大片开场,在历时超过一个月的春节战场上,各个品牌百花齐放,作为日活四亿的国民APP抖音自然也不会错过。

抖音春节营销活动大盘点:为了过好年,我们也是拼了

众所周知,「真实、美好、多元」,是抖音的调性,也是内容特性,更是品牌属性。

正是因为「真实」,海量用户用真实的生活、真实的镜头、真实的人,表达真实的情感。明星与普通人不分高下,在抖音这个大型的「朋友圈」里玩在一起。

抖音春节营销活动大盘点:为了过好年,我们也是拼了

正是因为「美好」,PGC在抖音创造价值,完成自我实现和流量变现,各大官方媒体入驻,传播时代主旋律与正能量。

正是因为「多元」,多样内容百花齐放。有接地气的土味文化,也有00后追逐的潮流,有深耕垂类的轻知识,也有快乐源泉的沙雕网友。

抖音春节营销活动大盘点:为了过好年,我们也是拼了

因此,对于日活四亿的抖音来说,如何利用「春节」这一话题度和热度,让品牌关键词深入用户心智,实现全方位引爆才是重中之重。 

整体战役思路:

整合抖音优势资源,结合春节这一热点内容,放大内容生态特性。

在春节期间,集中展现抖音强大的产品力、内容力,同时在品牌认知层面,与竞对拉开差距。吸引用户的同时,让用户更愿意留下来。

 

Part.1 引爆点:特色站内原生玩法,展现强大产品力

「特效滤镜」一直是抖音产品力强大的表现之一。从美颜到特效,各种花式玩法层出不穷,海量用户更是跳脱原本产品设计思路,玩出个性,玩出创意。

因此,作为春节战役第一枪,以滤镜作为引爆点无疑是最优选择。

明星和达人玩在一起,花式玩转宝宝滤镜!

 


 

Part.2 玩出圈:老梗站内新玩法,多维度展现强大内容力

每到新年之际,我们都会许下新年心愿。因为我们始终相信,愿望可以让一切美好发生。

抖音春节营销活动大盘点:为了过好年,我们也是拼了

为此,抖音值2019年岁末之际,以#蓄力新年愿望#为主题,打造了一面能够帮助大家实现愿望的心愿墙。最重要的是,用户许下心愿,就可以领取红包。

从抖音生态出发,以抖音日常、才艺、正能量等不同维度内容为基础;从「每个人、每类人、每个行业」都有美好愿望这三个层面,混剪成一部2019抖音美好大片,同时对用户发出了来抖音#蓄力新年心愿#的邀请。

抖音春节营销活动大盘点:为了过好年,我们也是拼了


 

Part.3 新生态:直播新玩法,争做红包界的顶流

 “红包”作为一种具有新年属性的特殊介质,已经成为新年社交必备良品。

抖音新年直播,用“红包”撬动大众新年共识,将年味红包注入更多“星味”。

与WMY联手制作的明星定制化创意物料进行外围发酵,打造站内“明星宠粉夜”直播活动作为流量入口。用红包打响2020年的传播第一炮!让抖音“短视频+直播”的新业态,在新年之际火出圈了!

线上投放

直播红包2.png


 

线下刷屏

直播线下小图.jpg直播线下.jpg
 

鹿晗,邓紫棋,刘宪华,张柏芝。作为首发大使,回归生活状态,通过直播的创意形式,拉近与粉丝的距离。并用自身话题钩子,引发好奇。

杨迪/向佐/张雪迎/向佐郭碧婷/汪东城/惠若琪/张韶涵/关晓彤……各路明星响应号召,投入到这场发红包狂欢中。针对不同粉丝群体,创作不同趣味ID。制造全明星宠粉现场。

 

如果新年是个圈,那“红包”在新年节点里一定位居顶流。在这场年末的红包浪潮中,抖音通过与流量明星的强强联手,优质的创意物料占领流量高地。


 

Part.4 强品牌:我们都是美好生活记录者

在2019年,达成4亿月活的小目标的抖音,已经并不满足于「拉新、促活」,在红包大战之余,打造品牌也是发力重点。

 抖音创作者和大咖导演并没有什么不同,无论时长/时短,无论艺术/生活,不分高低,不分贵贱,在抖音,都是「美好生活记录者」。

 集齐四位导演大咖,用专属的影调风格个性解读「记录」,导演发声,输出观点,为“记录美好生活”品牌概念赋能。

线上投放

 导演计划1.jpeg


 

线下刷屏

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「记录美好生活」不是句空话,不管是拿起手机还是摄像机,不管是普通人还是导演大咖,不管是平凡日常还是不凡生活,记录的都是美好生活,每个人,都是「美好生活记录者」。
 


 

 Part.5 火全网:撒币不是撒比,钱要用到刀刃上

要说过年什么必不可少,红包必然是第一名,从14年的微信红包开始,到支付宝的集五福,「红包大战」俨然成为春节标配,红包当然没有人嫌多。只是如何能在「红包大战」中脱颖而出呢?


 

洗脑TVC:爱豆喊你来分钱啦!
 

春节阖家团圆,不管你在哪,不管在做什么,是热火朝天地做年夜饭,还是家人团聚,还是在吃鸡……

只要你「上抖音」,就能「分20亿」!

从德艺双馨老艺术家,到顶级流量小生,再到今年最火的CP一一出镜,告诉你什么才是过年的正确姿势!

 


 

创意ID:独家红包互动模式,爱豆和你一起抢红包!

明星+红包双引擎驱动,面对春节期间五花八门的红包玩法,在抖音,明星不仅是单纯刷脸和告知,而是在整个抖音乃至头条的内容生态里玩起来!

贯彻抖音「真实」的品牌调性,打破明星与用户的次元壁,连线视频,花式红包说明……就像是你的老朋友,喊你来抢红包啦!

CNY创意ID.jpeg


 

海报刷街:不仅要你多看一眼,更要你满眼都是!

在满大街「红红火火」的刷街广告的冲击下,各个品牌都在试图用最多彩的红告诉你,这里有红包!

但,谁能做到在人海之中让你多看一眼,谁就更胜一筹!

因此,以「更强红包感知、更强人物外放、更多品牌露出、更强核心利益」为原则,我们设计了抖音春节刷街红包广告——万红丛中一点蓝,想不注意有点难!

明星冲出手机屏,就是要给你发红包!

线上投放

CNY 刷屏海报.jpg


 

线下刷屏

CNY 刷屏海报2.jpg

春节营销大战并不仅仅是一场红包大战,是一场关乎品牌、内容、生态之间的持久战,吸引用户并不难,难的是如何结合品牌自身属性,让用户留下来,才是最终的考量标准。
 

即便如此,WMY还是提前祝您,别人都在抢红包,只有你,红包拿到手软!
 

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